{"id":9646,"date":"2025-05-15T10:37:03","date_gmt":"2025-05-15T08:37:03","guid":{"rendered":"https:\/\/staffglobalgroup.com\/?p=9646"},"modified":"2025-05-15T14:30:59","modified_gmt":"2025-05-15T12:30:59","slug":"como-conectar-marca-e-consumidor-no-setor-de-bebidas-treinamento-tecnologia-e-um-bom-embaixador-da-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/staffglobalgroup.com\/pt-pt\/como-conectar-marca-e-consumidor-no-setor-de-bebidas-treinamento-tecnologia-e-um-bom-embaixador-da-marca\/","title":{"rendered":"COMO CONECTAR MARCA E CONSUMIDOR NO SETOR DE BEBIDAS: TREINAMENTO, TECNOLOGIA E UM BOM EMBAIXADOR DA MARCA"},"content":{"rendered":"<div class=\"wrapper-image-post\">Em um mercado onde as prateleiras est\u00e3o saturadas, as cartas de coquet\u00e9is s\u00e3o renovadas a cada tr\u00eas meses e os consumidores t\u00eam a capacidade de aten\u00e7\u00e3o de um peixinho dourado com Wi-Fi, conectar uma marca com seu p\u00fablico n\u00e3o \u00e9 uma tarefa f\u00e1cil. Especialmente quando se trata do setor de\u00a0<strong>bebidas destiladas<\/strong>\u00a0e, de forma mais ampla, do ambiente competitivo\u00a0<strong>de bens de consumo de r\u00e1pida movimenta\u00e7\u00e3o (FMCG)<\/strong>.<\/div>\n<div class=\"extract-post\">\n<p>E se eu dissesse que o segredo n\u00e3o est\u00e1 apenas na campanha de m\u00eddia ou na embalagem fluorescente? \u00c0s vezes, o impacto real \u00e9 gerado muito antes de uma garrafa ser aberta: no bar, em uma sess\u00e3o de treinamento individual ou naquela hist\u00f3ria que um\u00a0<strong>embaixador da marca<\/strong>\u00a0conta com mais paix\u00e3o do que toda a equipe de marketing, completa com IA.<\/p><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_82_2 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-light-blue ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Tabla de contenido<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/staffglobalgroup.com\/pt-pt\/como-conectar-marca-e-consumidor-no-setor-de-bebidas-treinamento-tecnologia-e-um-bom-embaixador-da-marca\/#EMBAIXADORES_DA_MARCA_A_ARTE_DE_SE_APAIXONAR_NO_BAR\" >EMBAIXADORES DA MARCA: A ARTE DE SE APAIXONAR NO BAR<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/staffglobalgroup.com\/pt-pt\/como-conectar-marca-e-consumidor-no-setor-de-bebidas-treinamento-tecnologia-e-um-bom-embaixador-da-marca\/#TREINAMENTO_COMERCIAL_QUANDO_A_TEORIA_ENCONTRA_O_SHAKER\" >TREINAMENTO COMERCIAL: QUANDO A TEORIA ENCONTRA O SHAKER<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/staffglobalgroup.com\/pt-pt\/como-conectar-marca-e-consumidor-no-setor-de-bebidas-treinamento-tecnologia-e-um-bom-embaixador-da-marca\/#O_NOVO_PROMOTOR_DE_VENDAS_NAO_SOMENTE_SORRI_ELE_TAMBEM_MEDE_E_ANALISA\" >O NOVO PROMOTOR DE VENDAS N\u00c3O SOMENTE SORRI: ELE TAMB\u00c9M MEDE E ANALISA<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/staffglobalgroup.com\/pt-pt\/como-conectar-marca-e-consumidor-no-setor-de-bebidas-treinamento-tecnologia-e-um-bom-embaixador-da-marca\/#TREINAMENTO_E_COMUNICACAO_EM_MASSAS_TENDENCIA_OU_EVOLUCAO_NATURAL\" >TREINAMENTO E COMUNICA\u00c7\u00c3O EM MASSAS: TEND\u00caNCIA OU EVOLU\u00c7\u00c3O NATURAL?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/staffglobalgroup.com\/pt-pt\/como-conectar-marca-e-consumidor-no-setor-de-bebidas-treinamento-tecnologia-e-um-bom-embaixador-da-marca\/#CONECTAR_A_MARCA_E_O_CONSUMIDOR_COMECA_COM_O_FORTALECIMENTO_DA_EQUIPE\" >CONECTAR A MARCA E O CONSUMIDOR COME\u00c7A COM O FORTALECIMENTO DA EQUIPE<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/staffglobalgroup.com\/pt-pt\/como-conectar-marca-e-consumidor-no-setor-de-bebidas-treinamento-tecnologia-e-um-bom-embaixador-da-marca\/#Voce_consegue_imaginar_o_que_sua_marca_poderia_alcancar_se_cada_pessoa_em_sua_equipe_fosse_seu_melhor_embaixador\" >Voc\u00ea consegue imaginar o que sua marca poderia alcan\u00e7ar se cada pessoa em sua equipe fosse seu melhor embaixador?<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"EMBAIXADORES_DA_MARCA_A_ARTE_DE_SE_APAIXONAR_NO_BAR\"><\/span>EMBAIXADORES DA MARCA: A ARTE DE SE APAIXONAR NO BAR<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Um\u00a0<strong>Embaixador da Marca<\/strong> n\u00e3o \u00e9 um influenciador uniformizado, nem um vendedor com uma lista de coquet\u00e9is. Ele \u00e9 uma figura h\u00edbrida \u2014 sim, como os eventos p\u00f3s-pandemia \u2014 que combina conhecimento t\u00e9cnico, carisma natural e uma sensibilidade quase antropol\u00f3gica em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 marca, ao barman e ao consumidor final.<\/p>\n<p>No canal HORECA, esta figura consolidou-se como\u00a0<strong>pe\u00e7a fundamental<\/strong>\u00a0na tradu\u00e7\u00e3o dos valores da marca em experi\u00eancias memor\u00e1veis. Seu papel vai al\u00e9m de fornecer treinamento: ele cria comunidade, transmite prop\u00f3sito e gera lealdade real. Porque, sejamos honestos: a vida de ningu\u00e9m \u00e9 mudada por um banner, mas uma conversa com algu\u00e9m que vive a marca pode.<\/p>\n<p>Um exemplo muito pr\u00f3ximo de mim \u00e9\u00a0<strong>Carlos R\u00edos<\/strong>\u00a0, Embaixador da Marca\u00a0<strong>Diageo Bar Academy<\/strong>\u00a0. Seu cotidiano \u2014 alerta de spoiler: nem tudo \u00e9 glamour e coquet\u00e9is \u2014 \u00e9 capturado neste\u00a0<a href=\"https:\/\/www.diageobaracademy.com\/es-es\/home\/desarrollo-profesional\/el-arte-de-ser-brand-ambassador-mezclando-pasion-y-profesion\">artigo<\/a>, que recomendo ler com um bom Espresso Martini na m\u00e3o. De aulas de sustentabilidade a workshops em escolas de hotelaria, Carlos demonstra como o conhecimento t\u00e9cnico e as habilidades sociais podem transformar um produto em uma hist\u00f3ria memor\u00e1vel.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"TREINAMENTO_COMERCIAL_QUANDO_A_TEORIA_ENCONTRA_O_SHAKER\"><\/span>TREINAMENTO COMERCIAL: QUANDO A TEORIA ENCONTRA O SHAKER<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Falar sobre\u00a0<a href=\"https:\/\/staffglobalgroup.com\/pt-pt\/outsourcing-comercial\/forca-de-vendas\/formacao-de-canal\/\"><strong>treinamento de vendas<\/strong><\/a>\u00a0\u00e0s vezes soa como um manual de vendas do s\u00e9culo passado. Mas quando voc\u00ea trabalha com esp\u00edritos (e humanos), voc\u00ea sabe que PDFs ou PowerPoints n\u00e3o vendem. O que ele oferece \u00e9 um treinamento adaptado \u00e0 realidade do ponto de venda: pr\u00e1tico, relevante, \u00e1gil e, o mais importante, projetado com respeito ao barman, n\u00e3o na torre de marfim do manual da marca.<\/p>\n<p>No\u00a0<strong>Staff Global Group<\/strong>\u00a0, passamos anos projetando programas\u00a0<strong>de treinamento de vendas<\/strong>\u00a0que combinam conte\u00fado educacional com hospitalidade, coquet\u00e9is e t\u00e9cnicas de comunica\u00e7\u00e3o emocional. O resultado? Equipes mais confiantes, mais motivadas\u2026 e marcas que deixam sua marca. Em breve, poderemos compartilhar alguns dados concretos de impacto, mas o que j\u00e1 sabemos \u00e9 que, quando o treinamento \u00e9 significativo, as vendas percebem. E muito.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"O_NOVO_PROMOTOR_DE_VENDAS_NAO_SOMENTE_SORRI_ELE_TAMBEM_MEDE_E_ANALISA\"><\/span>O NOVO PROMOTOR DE VENDAS N\u00c3O SOMENTE SORRI: ELE TAMB\u00c9M MEDE E ANALISA<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>O papel do\u00a0<a href=\"https:\/\/staffglobalgroup.com\/pt-pt\/outsourcing-comercial\/promotores-vendas\/\"><strong>promotor de vendas<\/strong><\/a>\u00a0evoluiu tanto que hoje podemos falar de \u201cPromotor 2.0\u201d. Hoje, qualquer pessoa que represente uma marca no ponto de venda precisa aliar empatia, storytelling e presen\u00e7a\u2026 com dom\u00ednio de ferramentas digitais, an\u00e1lise de dados em tempo real e monitoramento de KPIs.<\/p>\n<p>Em muitos projetos, as equipes contam com pain\u00e9is que permitem monitorar intera\u00e7\u00f5es, medir invent\u00e1rios e ajustar estrat\u00e9gias quase que instantaneamente. Porque sim, o cheiro ainda \u00e9 fundamental, mas cruz\u00e1-lo com dados nos permite tomar melhores decis\u00f5es e justificar cada a\u00e7\u00e3o tanto para o cliente quanto para a marca.<\/p>\n<p>E como geralmente acontece, os melhores resultados n\u00e3o v\u00eam da escolha entre o digital e o humano, mas da combina\u00e7\u00e3o de ambos.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"TREINAMENTO_E_COMUNICACAO_EM_MASSAS_TENDENCIA_OU_EVOLUCAO_NATURAL\"><\/span>TREINAMENTO E COMUNICA\u00c7\u00c3O EM MASSAS: TEND\u00caNCIA OU EVOLU\u00c7\u00c3O NATURAL?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>No setor\u00a0<strong>de bens de consumo<\/strong>\u00a0, especialmente em bebidas, vivemos uma profunda transforma\u00e7\u00e3o:<\/p>\n<ul>\n<li>Treinamento h\u00edbrido que combina sess\u00f5es presenciais com treinamento digital.<\/li>\n<li>Conte\u00fado personalizado com base na experi\u00eancia, canal ou momento de consumo.<\/li>\n<li>E cada vez mais,\u00a0<strong>a gamifica\u00e7\u00e3o<\/strong>\u00a0como forma de aumentar o engajamento e a reten\u00e7\u00e3o.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Na\u00a0<strong>Staff Global Group<\/strong>\u00a0, essas tend\u00eancias n\u00e3o s\u00e3o uma surpresa. Estamos aplicando-as \u2014 por meio de tentativa, erro e aprendizado \u2014 em projetos com marcas l\u00edderes, onde o desafio est\u00e1 justamente em manter a consist\u00eancia sem perder o frescor.<\/p>\n<p>Como mencionei recentemente no\u00a0<a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/posts\/marinarodriguezruiz_el-arte-de-ser-brand-ambassador-mezclando-activity-7317800138897330177-Bqon\">LinkedIn<\/a>\u00a0, a diferen\u00e7a entre trabalhar com Embaixadores da Marca e contratar influenciadores pontuais \u00e9 enorme. Os primeiros constroem para o longo prazo, geram conex\u00e3o real e conhecem a marca melhor do que muitos informantes. Na\u00a0<strong>Diageo Bar Academy<\/strong>\u00a0, n\u00f3s vivenciamos isso em primeira m\u00e3o.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"CONECTAR_A_MARCA_E_O_CONSUMIDOR_COMECA_COM_O_FORTALECIMENTO_DA_EQUIPE\"><\/span>CONECTAR A MARCA E O CONSUMIDOR COME\u00c7A COM O FORTALECIMENTO DA EQUIPE<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Num ambiente t\u00e3o competitivo como o das bebidas destiladas, a verdadeira diferencia\u00e7\u00e3o nem sempre est\u00e1 na receita, mas em\u00a0<strong>quem a conta<\/strong>\u00a0. E \u00e9 a\u00ed que entram em jogo um treinamento bem elaborado, perfis comprometidos e as ferramentas certas.<\/p>\n<p>No\u00a0<strong>Staff Global Group<\/strong>\u00a0, colaboramos com marcas como a Diageo para criar estrat\u00e9gias onde talento, tecnologia e paix\u00e3o andam de m\u00e3os dadas. Porque treinar e capacitar equipes n\u00e3o \u00e9 apenas um investimento: \u00e9 a melhor maneira de garantir que sua marca n\u00e3o fique apenas no r\u00f3tulo, mas realmente chegue ao copo, ao cora\u00e7\u00e3o&#8230; e \u00e0 mem\u00f3ria.<\/p>\n<p>Como especialistas em\u00a0<strong>treinamento de vendas<\/strong>\u00a0, ativa\u00e7\u00f5es de ponto de venda e desenvolvimento de talentos de embaixadores, na\u00a0<strong>Staff Global Group<\/strong>\u00a0trabalhamos todos os dias para garantir que as marcas n\u00e3o sejam apenas vistas, mas sentidas. Estamos comprometidos com estrat\u00e9gias que combinam tecnologia, criatividade e intera\u00e7\u00e3o humana para alcan\u00e7ar resultados mensur\u00e1veis \u200b\u200bem ambientes exigentes, como o setor de hospitalidade e o setor de bebidas destiladas.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Voce_consegue_imaginar_o_que_sua_marca_poderia_alcancar_se_cada_pessoa_em_sua_equipe_fosse_seu_melhor_embaixador\"><\/span>Voc\u00ea consegue imaginar o que sua marca poderia alcan\u00e7ar se cada pessoa em sua equipe fosse seu melhor embaixador?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Em um mercado onde as prateleiras est\u00e3o saturadas, as cartas de coquet\u00e9is s\u00e3o renovadas a cada tr\u00eas meses e os consumidores t\u00eam a capacidade de aten\u00e7\u00e3o de um peixinho dourado com Wi-Fi, conectar uma marca com seu p\u00fablico n\u00e3o \u00e9 uma tarefa f\u00e1cil. 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