_{Por Verónica Delgado. Ejecutiva de cuentas de Staff Global Group}

El protocolo es una herramienta necesaria y precisa para la realización de un evento. Conseguir un desarrollo exitoso de nuestro evento va a depender en gran medida de cumplir con el objetivo deseado por la organización, y para ello debemos hacer uso del protocolo y ejecutar el evento de manera brillante.

Los actos militares, religiosos o de la realeza implican un alto grado de protocolo, puesto que están más regidos por una serie de normas y contienen un carácter más ceremonial, pero esto no significa que en cualquier evento, sea del tipo que sea, no se utilice también cierto protocolo.

Algunas recomendaciones y curiosidades para usar el protocolo en los eventos:

• La invitación. Cuando organizamos un evento, hay un aspecto fundamental que debe regir en todas las invitaciones. Además del horario y lugar de celebración del acto, tenemos que facilitar a nuestros invitados la etiqueta que va a primar en el evento: formal o informal.
• El saludo. Como norma general en Occidente se utiliza el apretón de manos firme mirando a los ojos a la persona. Pero cuidado, porque para los japoneses se recomienda evitar el contacto directo a los ojos y en Oriente Medio deberíamos evitar incluso el apretón firme de manos.
• Recepción de los invitados. Es importante que el anfitrión dé la bienvenida a los invitados y les guíe a su llegada al evento, además de facilitarles el material necesario para el seguimiento del mismo.
• El anfitrión. La persona responsable del evento será el centro de atención durante la ceremonia. El anfitrión no solo debe dar la bienvenida a los asistentes al comienzo del acto, también debe ser quien los despida. El Real Decreto 2099/83 sobre Precedencias generales del Estado, artículo 4 de esta disposición señala textualmente: «Los actos serán presididos por la autoridad que los organice. “Si dicha autoridad no ostentase la presidencia, ocupará lugar inmediato en la misma». Por tanto el anfitrión preside los actos y cuando cede la presidencia en honor de una autoridad o de un invitado de honor, debe situarse junto a ella o él. De acuerdo con la costumbre, a su izquierda en el caso de presidencias en alternancia o a continuación en presidencias lineales.
• Discursos: Dependiendo del tipo de acto en el que nos encontremos se regirá por una norma u otra. Los discursos suelen ir de menor a mayor rango, es decir, hablará primero la persona de menor rango en el acto y en último lugar quien lo preside. Lo razonable es que sea el anfitrión el que haga el primer discurso, agradeciendo la asistencia y explicando el acto.

Por último, debemos tener en cuenta que un evento finaliza cuando enviamos una nota de agradecimiento a los asistentes, agradeciéndoles su participación e invitándoles a participar en próximos eventos.

_{Por Irene Linares. Departamento Creativo de Staff Global Group.}

Todos conocemos la importancia de tener un buen logotipo de empresa, pero ¿somos capaces de detectar a tiempo cuando nuestro logo necesita un rediseño? Es algo que nos tenemos que plantear de vez en cuando, sobre todo si hace tiempo que no renovamos nuestra imagen. En este artículo te voy a enseñar a hacerlo con cinco consejos clave para recuperar esa frescura que ha perdido tu marca.

Como caso práctico veremos la evolución del logotipo de la Liga de Baloncesto de España que se ha sometido a un “lavado de cara” hace muy poquitos meses. Vamos a ello:

1. AÍSLA LO MÁS RECONOCIBLE DE TU ANTIGUO LOGO

Las iniciales ACB son lo más reconocible de la Asociación de Clubes de Baloncesto, por eso su nuevo logo se ha quedado con ello para potenciar y dar fuerza al negocio.

2. SIMPLIFICA

Esto es uno de los recursos más efectivos pero complicados, porque eliminar elementos sobrantes y no tocar la imagen principal de la marca requiere mucho talento. El logo de la ACB de Baloncesto es un gran ejemplo de cómo eliminar

elementos como las figuras o las líneas y centrarse solamente en una forma común: la circunferencia.

3. ELIMINA COLORES SOBRANTES

Elimina los colores menos representativos de la marca y quédate solo con los más reconocibles e impactantes.

4. ADÁPTATE A LAS NUEVAS TENDENCIAS

Los logotipos y elementos de marca basados en personas o animales antropomorfos necesitan más mantenimiento que un logo básico. La ACB se ha modernizado eliminando la ­figura humana para adaptarse más a su público objetivo.

5. MEJORA LA LEGIBILIDAD

Cuando tu logotipo está basado en la tipografía es complicado el rediseño, especialmente si implica cambiar de fuente. En muchos casos no funciona, pero en este ejemplo de la ACB, la letra gana en legibilidad y fuerza.